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镍元素对不锈钢的影响(A)


更新时间:2019-09-15  浏览刺次数:


  微信公众号已经走过整整 7 年时间,它已经成为了品牌营销和用户运营的主要方式。但是,如今公众号打开率下降早已不是新鲜事,有些甚至不足1%。

  致趣百川认为,这种趋势其实是一种必然。正如“劣质点击定律”所说——随着时间的推移,成功的渠道会变得效率更低,因为拥挤效应排挤了潜在的用户。

  所以,如果想获得新的增量,必须寻找新的渠道,从“单渠道”向“全渠道”转型。

  全渠道可以通过扩展渠道触点,形成长尾效应——只要扩展的渠道触点足够多,80%的非主流渠道形成的长尾不会仅占20%的份额,而会突破50%甚至更多。

  如今图文、音频媒介已经进入了成熟期,而处于风口的短视频,未来也会经历现在图文所处的阶段。

  “成长期”的短视频市场,目前拥有非常可观的用户量,但一定不会完全占领整个互联网内容场景。随着慢慢进入成熟期,热度会开始降低。

  媒介是个轮回。作为新媒介的短视频、直播,其实只是借用并重构旧媒介的表达形式和表达内容,依然拥有以前媒介的属性。

  所以,在切入用户心智时,不能只关注短视频的风口,而产生了其他的内容短板。

  2G是文字的时代,3G是个看图的时代,而到了4G变成了视频的时代,比文字、图片的刺激和冲击力更强。

  普华永道报告指出,5G网络的传输速率可达10Gbps,用户用不到 1 秒的时间即可下载一部高清电影,未来视频形式将会更加符合用户的阅读习惯。

  而在所有视频场景中,其中短视频以36.6%的高增长率成为了用户内容渠道的首选,而抖音的月活量居众多短视频平台首位。一入抖音深似海,从此早睡不可能!

  “一吻跨年”的话题营销,让这部文艺片预售票房高达1. 59 亿,排在内地影史首日预售票房榜第 7 位。

  除了微信公众号以外,目前图文类媒介效果最好的还包括知乎、微博、头条号、搜狐号、百度百家号、企鹅号、大鱼号、一点资讯、网易号。

  并针对剧中主要人物进行全方面解读,以剧情截图、表情包方式在网络上迅速传播,通过微博转发、微信分享、朋友推荐,社交渠道全面覆盖。

  虽然电视这类传统渠道仍然有效,但是进入心智的切入点需要推陈出新有所变化,从内容场景入手,比如剧情植入。

  他人评价包括了KOL、KOC、普通朋友,其中以垂直领域的KOL影响力最强。

  但是这不意味着品牌可以放弃广告投放渠道,只用KOL就可以影响用户决策。

  如今KOL在所有社会化媒介渠道中,依然是最受认可的方式之一。在社会化营销方式选择意向调查中,KOL营销以60%的占比位列第一。

  万物皆媒,物联网户外广告将比用户更懂他们自己。户外广告公司OutFront Media表示,未来在5G技术的支持下,户外屏幕能够对经过的人做出反应,并智能、实时的判断受众和场景,个性化匹配播放的内容。

  小程序黎贝卡official2019 年春季上新投放的朋友圈广告,内层落地页可跳转小程序商城,该广告在投放期的平均点击率达到8.4%,当日转化率为11.3%,总投入产出比达到了1:10.6,实现了 1 分钟交易破百万。

  广告投放今年BMW1 系通过抖音TopView超级首位最热门流量位置霸屏情人节。用户首次打开抖音抢先看到王嘉尔前 3 秒帅气出镜, 3 秒后淡入广告文案,无缝拼接既保证了前文无广告干扰与超长曝光时间。

  短时间内聚集 5901 条评论量和46. 1 万点赞量,直接为品牌沉淀了 13 万新增粉丝。

  今年七夕节,打开腾讯视频,就会跳出宝格丽的视频。 5 秒后视频缩小到腾讯视频首页上方,点击视频下方的按钮就会跳转到小程序。

  这种超级闪屏OneShot”,只要用户点开App,就不会漏看广告,点击腾讯视频,只要授权就可以立刻进入微信小程序,实现了腾讯视频与微信的完美切换。

  所以,购买场景中,线上、线下缺一不可。同时,线上线下渠道触点产生的数据都需要汇集到企业自己的流量池,将客户资产积累下来。

  利用这种方式,巧迪尚惠在没有大量预算的情况下,实现了 3 天内销量 10 万+。

  抖音快闪店2019 年,小米推出独立品牌Redmi抖音快闪店。Redmi首款新机于 1 月 7 日在抖音平台开放预约。通过抖音快闪店,小米实现了 558 万的预约量,并且在一个小时之内售完。

  从社群出发,并通过营销自动化和奖励机制,品牌可以和用户建立长久的关系连接,提升用户忠诚度。

  索取回报之前需要先提供价值,要培养客户长期的忠诚度,就要能和对方建立长久的关系连接。

  比如,如果用户没有看过直播,可以为用户推送直播信息,如果已经看过直播,那么应该给用户推送产品试用。

  从 2016 年 10 月成立以来,已经服务了包括微软、SAP、腾讯、金蝶、浪潮、联想、施耐德、ABB、拜耳、辉瑞、美敦力、美联英语、精锐教育、沃尔玛等 200 多家知名客户。六合忘不了

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